Matter of Typography

En el proyecto base la tipografía se entiende y estudia como una técnica cultural que ordena los símbolos como portadores de significado y a su vez como objetos materiales. Los símbolos solo se convierten en portadores de significado en determinados lugares que se establecen de forma muy distinta en las diferentes culturas. El proyecto se basa en que estos procesos de negociación están marcados de forma notable por la materialidad y, por lo tanto, la tipografía debe entenderse como una cultura material de distribución de signos. Trata de mostrar que la reconstrucción de la historia de la tipografía como digitalización creciente de los procesos de diseño y virtualización de su materialidad se queda corta.

Tema de investigación

Matter of Typography se basa en el diagnóstico moderno de que lo real quedó relegado a un papel marginal dentro de la Gestaltung de los signos fundamentales de nuestra cultura: las imágenes, las letras y los números. Se contradice la afirmación de que con la llegada de lo digital, lo simbólico se ha ido separando sucesivamente de lo real (véase Coy 1993) mediante la hipótesis de que la materialidad no ha desaparecido de la Gestaltung, sino que incluso influye activamente en los procesos de Gestaltung. Esta lucha de poder entre lo real y lo simbólico se puede investigar especialmente bien en la tipografía, porque ha pasado por pasos de digitalización entrelazados variados. El proyecto base se centra en la pregunta de qué influencia tienen los materiales portadores en la forma y el significado de los signos en tres ámbitos distintos:

1.      Bajo el título «Tipografía digital» se trata la evolución de la escritura tipificada desde el manuscrito copiado en numerosas ocasiones hasta el uso de la escritura más allá del papel impreso. En este apartado, la tipografía digital se trata dentro de su entorno complejo compuesto por letra y texto, material de impresión tridimensional y colores de impresión, así como el proceso de impresión en el contexto de la industria y la historia de las máquinas con los enormes cambios culturales y sociales que provocó.

2.     El percusor histórico más importante de la digitalización aparentemente completa de la tipografía que hoy experimentamos en los ordenadores es la fotocomposición de los años 50 a 70. En la manipulabilidad analógica de la luz ya se estaban preparando prácticas y tecnologías del mundo digital. En el campo de investigación de tipografía y luz, se cuestiona el intercambio alternante entre los sistemas ópticos, los materiales portadores y las prácticas de diseño en cuanto a su sentido propio y la fuerza productiva para la formulación de órdenes tipográfico-simbólicas.

3.      Como característica más importante de la tipografía, en el proyecto base se establece el sistema de pensamiento que funciona como una técnica cultural fundamental de la difusión (Siegert 2003: 93). Esto también nos acerca a la investigación de marcas de imagen que surgen en el espacio como imagen textual y objeto. Para este propósito, el programa estético cooperativo y muy fluctuante de la Bauhaus es prácticamente paradigmático. Su historia de generación y recepción se investiga bajo la premisa de que el significado y el poder de actuación de la marca de imagen textual Bauhaus solo se puede entender en el contexto de su coproducción por parte de los diseñadores, mediadores y receptores. Se prestará especial atención a la influencia de los distintos materiales portadores en la forma y el significado de los signos.  

Objetivo y ejecución

El desarrollo de la tipografía en la Edad Moderna e incluso hasta hoy en día, va mucho más allá que el proceso de impresión. En el proyecto base se han tematizado tres sentidos de actuación:

1.      Se analizan posibles variantes del futuro de los procesos de digitalización en pantalla, en la proyección o en el espacio virtual. Desde un punto de vista actual, los planteamientos interrogativos decisivos de carácter técnico tratan la composición que responde al usuario y al aparato e incitan a un análisis y una evaluación de su efecto sobre la tipografía.

Para una estimación básica de esta evolución se investiga de forma experimental el efecto tipográfico propio de distintos material de impresión (p. ej. pergamino, plástico. variantes 3D, colores decorativos, controles de led o láser) mediante experimentos prácticos y a continuación se realizan pruebas con tipografía más allá de la impresión, es decir, en la imagen virtual o en el contexto de realidad aumentada (Augmented Reality) (Google Glass o dispositivos de emisión similares más nuevos).

2.     La persistencia clara de una «estructura de página» cerrada, típica de la impresión de tipos móviles en las publicaciones digitales (digital Publishing) plantea la búsqueda urgente de una comprensión de composición fototipográfica que se debe analizar y comprimir a un modelo de medios histórico para una tipografía de la luz. Para poder describir de forma más concreta los momentos históricos de transformación dentro de la técnica de la fotocomposición, se analiza el desarrollo tecnológico en Alemania, durante el dominio de Berliner H. Berthold AG de los años 50 a los años 70.

3.      Las nuevas estrategias de márquetin como el «Flexible Corporate Design», la «Dynamic Identity» y el «Liquid Branding» exigen una investigación de los factores creadores de forma que actúan en ellos. A partir de la tipografía Bauhaus como Liquid Branding avant la lettre se puede extraer en qué medida participan qué actores en un proceso de creación de forma tan tipográfico y colaborativo y qué papel juega el hardware disponible. Además centra la atención en las relaciones de los cambios de significado. De forma simultánea, estos factores se tratan e investigan de forma experimental en pruebas de Gestaltung ejemplares.

Documentación de resultados

Los resultados del proyecto se documentan en distintos niveles. Aparte del solapamiento continuo de los tres ámbitos del proyecto mediante reuniones temáticas, talleres y excursiones, está prevista la celebración de congresos especializados y eventos educativos interdisciplinarios en el marco del centro Helmholtz-Zentrum für Kulturtechnik y la publicación de obras especializadas y la contribución a exposiciones.